近日，《IT时报》记者就非法广告出没各大网站、搜索引擎虚假产品广告泛滥以及视频网站侵权等事项采访杨春宝高级律师。杨律师分析了网站以及搜索引擎的广告联盟作为广告发布商对于虚假广告和非法广告应当承担的法律责任，杨律师进一步分析了视频网站发生侵权时广告主是否承担侵权责任以及何时承担侵权责任。
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杨春宝一级律师简介
杨春宝一级律师，大成上海高级合伙人、资本市场部主任、国资基金研究中心主任，大成中国区私募基金专业带头人、科技与文化法律研究中心联合牵头人。执业30余年，长期从事私募基金、投融资、并购重组法律服务，尤其对对赌研究颇深且具有非常丰富的实战经验，并专注于金融机构股权投资业务。2004年起多次入选The Legal 500"私募基金"和"公司与商业"等境内外各类律师榜单，代理的中国法院首例适用外国法律审理外国公司的董事损害小股东权益纠纷案入选上海高院发布的《上海法院域外法查明典型案例》和威科先行"要案头条"。入选上海涉外法律人才库、上海市司法局鼎新法治人才库、上海国有企业改制法律顾问团，具有上市公司独立董事任职资格，系多家知名高校的兼职教授或兼职研究生导师及上海市商务委跨国经营人才培训班讲师。出版《私募股权投资基金风险防控操作实务》等16本投融资法律专著。了解更多常见法律问题
搜索引擎广告联盟对虚假广告承担何种责任？
根据现行法律框架，搜索引擎广告联盟作为广告发布商，在虚假广告和非法广告中承担法律责任的认定核心在于其是否履行了合理审核义务。实务中，广告联盟通常通过技术手段自动匹配广告内容，但法律并不因此免除其手动审查的责任。若广告联盟明知或应知广告内容虚假、违法（如涉及医疗、药品、金融等特许行业），却未采取删除、屏蔽、断开链接等措施，则需与广告主承担连带责任。此外，若广告联盟在广告投放过程中存在《广告法》禁止的“竞价排名”行为且未显著标识为广告，导致消费者产生误解，也可能被认定为未尽到警示义务。司法实践中，法院通常综合考量广告联盟的营利模式、技术能力、行业惯例等因素判断其注意义务程度。例如，针对医疗美容类虚假广告，广告联盟若仅依赖形式审查而忽略实质内容，可能被认定存在重大过失。风险提示：广告联盟应当建立广告内容分级审核机制，对高风险行业广告实施人工复核，并保留完整审核记录，以减轻或免除自身责任。对于平台而言，定期更新违规关键词库、配合监管部门调取数据也是降低法律风险的重要措施。
视频网站侵权时，广告主是否需承担侵权责任？
视频网站发生侵权（如盗播影视作品）时，广告主是否需承担侵权责任取决于其主观状态和行为关联性。根据司法实践，广告主仅在明知或应知视频内容侵权仍投放广告的情况下，才可能被认定为共同侵权或帮助侵权。具体而言，若广告主与视频网站存在长期合作、知悉网站内容审核机制缺陷，或广告内容直接指向侵权视频（如广告语与侵权视频标题对应），则可能被推定为“明知”。此外，若广告主在收到权利人通知后未及时停止投放，其责任将显著加重。反之，若广告主系通过程序化广告交易平台自动投放，且对具体视频内容无实际控制能力，则通常不承担侵权责任。但需注意，广告主在投放广告时应尽到合理注意义务，例如要求视频网站提供版权证明、审查网站资质、避免在明显侵权内容周边投放广告。近年来，法院在“避风港原则”的适用上趋于严格，对于广告主通过“信息流广告”形式嵌入侵权视频播放页面的行为，可能被视为“直接获得经济利益”，从而要求其承担更高水平的注意义务。实务建议：广告主应当建立广告投放前的版权审核流程，对合作视频网站进行背景调查，并在合同中明确约定侵权责任分担条款，以防范潜在法律风险。
广告发布商如何避免因虚假广告承担法律责任？
广告发布商（包括广告联盟、网站平台等）为避免因虚假广告承担法律责任，需从以下维度构建合规体系：第一，建立严格的广告内容审核机制。对于医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融投资等法律明确禁止或限制的广告类别，必须实施人工审核，要求广告主提供完整的资质证明文件（如营业执照、行政许可批件、第三方检测报告等），并核验真实性。第二，实施动态监测与快速响应。利用技术手段筛查广告中的违法关键词（如“治愈率100%”“国家级”“最佳”等绝对化用语），一旦发现违规内容应立即下架，并保存操作日志以备抗辩。第三，完善用户投诉处理流程。设置便捷的违法广告举报通道，并在收到举报后24小时内启动核查，对确认违法的广告采取删除、屏蔽措施，同时向监管机关报告。第四，明确合同责任划分。在与广告主签订合同时，应明确约定虚假广告的违约责任（如赔偿损失、支付违约金），并要求广告主提供书面承诺保证内容真实性。第五，关注监管动态与司法判例。例如，2024年市场监管总局针对互联网广告的专项治理行动中，对“软文广告”“竞价排名未标识”等行为加大了处罚力度，广告发布商需及时调整审核规则。第六，购买网络安全责任保险以分散风险。此外，需注意避免因广告联盟的“转授权”行为导致责任扩大——若广告发布商将广告位转包给第三方平台，仍需对第三方平台发布的违法广告承担责任。综上，主动合规、动态响应、留痕管理是降低法律风险的核心策略。
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